大學(xué)生移動(dòng)閱讀調(diào)查報(bào)告

　　導(dǎo)語：閱讀也是一種鞏固學(xué)習(xí)成果，豐富知識(shí)的有效手段。也可以增強(qiáng)我們的語言表達(dá)能力，以及加強(qiáng)我們思維的廣闊性、深刻性、邏輯性、靈活性。下面是大學(xué)生移動(dòng)閱讀調(diào)查報(bào)告，歡迎參考。

　　【大學(xué)生移動(dòng)閱讀調(diào)查報(bào)告】

　　閱讀定義人生�，F(xiàn)如今是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，可供閱讀的內(nèi)容非常豐富，而大學(xué)生又是最有求知欲和好奇心的人群，他們的閱讀趣味有什么特點(diǎn)呢?

　　拇指閱讀近期發(fā)起大學(xué)生移動(dòng)閱讀調(diào)查，希望對(duì)這一問題做出解答。

　　本次調(diào)查為期16天，調(diào)查對(duì)象為在校本科生和研究生，共收到737份有效問卷。在參與調(diào)查者中，高年級(jí)同學(xué)(大三大四及研究生)占總數(shù)的76%;文科生占65%，理科生占35%;男生占44%，女生占56%。

　　圍繞閱讀偏好，我們?cè)O(shè)置了四個(gè)方面的問題：知名刊物、名家欄目、新媒體、內(nèi)容類別，通過回收問卷獲得的數(shù)據(jù)分析大學(xué)生移動(dòng)閱讀偏好如下：

　　一、數(shù)據(jù)分析(以下選項(xiàng)皆為多選題)

　　1、擁有強(qiáng)大品牌的傳統(tǒng)報(bào)刊依然受到青睞

　　圖1：知名刊物及其微信公眾號(hào)偏好分析

　　在知名刊物的閱讀偏好調(diào)查中，《南方周末》受到學(xué)子們的普遍歡迎，有近60%的調(diào)查者投票。其次是《三聯(lián)生活周刊》，獲得近半數(shù)投票。由此可見，知名度較高的老牌雜志依然在移動(dòng)閱讀時(shí)代受到青睞�！兑甲x》、《人物》雜志、《新周刊》、《單讀》、《博客天下》等刊物，各自獲得20%-30%的投票。

　　2、名家專欄中吳曉波、蔣方舟最受歡迎

　　圖2:名家欄目及其微信公眾號(hào)偏好分析

　　圖2是調(diào)查大學(xué)生們對(duì)名家欄目的偏好，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波高踞得票最多，年輕作家蔣方舟緊隨其后獲得近40%的票數(shù)，許知遠(yuǎn)、和菜頭、連岳、張佳瑋等知名作者分別獲得20-30%的票數(shù)。投票集中在社會(huì)知名度較高、在互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)比較活躍、寫作通俗易懂的中青年作家上，以財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、社會(huì)議題和生活情感欄目最受歡迎。

　　3、原創(chuàng)類的人文新知新媒體得票率最高

　　圖3：新媒體及其微信公眾號(hào)偏好分析

　　從新媒體的投票情況來看，騰訊大家和大象公會(huì)得票率較高，分別為48.71%和34.46%，虎嗅、一席占據(jù)第二梯隊(duì)位席，獲得了超20%的票選。有較高知名度的、生產(chǎn)高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的、能提供多一種視角看世界的人文新知類新媒體受到較多關(guān)注。

　　4、 人文、讀書、歷史類內(nèi)容大學(xué)生最感興趣

　　圖4:內(nèi)容類別偏好分析

　　人文、讀書、歷史類內(nèi)容是大學(xué)生最感興趣的類別，有超過半數(shù)的調(diào)查者投票，其次為時(shí)局、商業(yè)&經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚內(nèi)容，而情感類話題得票最低。

　　二、小結(jié)

　　從以上四個(gè)表格，可以看出大學(xué)生們的閱讀偏好有兩個(gè)特征：

　　1、 從渠道來說，那些有品牌影響力、內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)秀的'知名雜志、名家和新媒體賬號(hào)在移動(dòng)閱讀時(shí)代依然有強(qiáng)大的號(hào)召力和用戶黏性。而注重互聯(lián)網(wǎng)傳播、擁有專業(yè)且稀缺的內(nèi)容，有清晰風(fēng)格獨(dú)特定位的媒體也獲得了年輕用戶的擁護(hù)。

　　2、 從內(nèi)容分類上看，大學(xué)生們偏好的內(nèi)容以人文新知、社會(huì)熱點(diǎn)和生活?yuàn)蕵奉悶橹鳎�這些內(nèi)容滿足他們的求知欲和好奇心，幫助他們建構(gòu)對(duì)世界的認(rèn)知。大學(xué)生們愛新知、愛生活，閱讀是他們擁抱新世界的方式。